Posicionamiento, posicionamiento, posicionamiento… el mantra del internet hoy en día!  Como posicionarse hoy en dia en la web es uno de los mas grandes retos, y especialmente para los proveedores de servicios independientes que tienen que competir con un universo interminable de negocios y paginas web.  Para los fotógrafos por ejemplo, que la gran mayoria son freelancers encuentran en la web la herramienta más economica de autopromocion.  Sin embargo encuentran una calle sin salida al ver que no aparecen ranqueados en Google y ven como la competencia los va sepultando poco a poco.  El SEO (optimización de motores de busqueda) se convierte entonces en la principal estrategia para salir de ese gran hueco.  Por lo tanto tener un SEO basico es obligación para todas las paginas web si por lo menos quieren ranquear en buscadores con su nombre de marca, servicios y productos basicos.

En el negocio de la fotografia tener un buen posicionamiento en buscadores es garantizar tener trabajo €€€, y para esto el fotografo que acaba de montar su negocio deberia tener en cuenta el SEO basico y una acciones esenciales de posicionamiento.  Estas acciones apuntan a mejorar el Page Rank de la pagina que es la calificación global que Google le otorga a los sitios web basado en una diversidad de factores.

Estos son los principales factores que Google tiene en cuenta a la hora de calificar el Page Rank:

• Contenido textual (Palabras clave y textos)
• Arquitectura del sitio (velocidad de carga y rastreabilidad del sitio)
• Relevancia social del sitio (Que dicen los demas de mi sitio)

Yo he encontrado que para el posicionamiento de paginas de fotografia estas son las acciones necesarias de posicionamiento basadas en Page Rank de Google:

1. Investigar palabras clave
2. Optimizar textos en pagina y en metadatos
3. Tener un blog
4. Optimizar imágenes
5. Optimizar de velocidad de carga del sitio
6. Tener una estrategia de redes sociales
7. Pensar en Linkbuilding

1. Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave se realiza con la Herramienta de Palabras Clave de Google.  Es una herramienta incluida dentro de la cuenta de Google Adwords.  Aqui se introducen palabras relativas al negocio, por ejemplo, al insertar esta palabra ’fotografo de bodas’,  la herramienta nos arroja una lista de sugerencias que sirven para ampliar las palabras relacionadas con este termino.  A partir de las palabras sugeridas se realizarian textos, lo importante es escoger las palabras que más trafico tienen, ya que aumentan la probabilidad de dirigir trafico a la pagina.  Hay que tener en cuenta que la palabra sea coherente con el negocio y tenga buen volumen de trafico mensual.  Las palabras nos daran una idea de las tendencias de busqueda en Google y se usaran para generar todo tipo de textos, temas, y categorias dentro de la pagina.

2.Optimización de textos en pagina y en metadatos

3. Tener un blog

El blog es la mejor estrategia de comunicacion, nos ayuda a darle personalidad a la marca y a diferenciarla.  Cada articulo que se crea en el blog es un enlace mas a nuestra pagina y una pagina mas indexada en Google.  Entre mas articulos tengamos en nuestro blog aumenta la probabilidad de que aparezcamos en los resultados de busquedas.  Para un fotografo tener un blog es esencial ya que ayuda a generar texto e imagenes indexables.  Asi que aumenta también la probabilidad de aparecer en la busqueda de imagenes de Google.

Ademas de esto el blog nos ayuda a fidelizar los clientes, a crear una comunidad y a ser creativos con nuestra marca.  En Tokyography por ejemplo el blog me ayuda a mostrar mis intereses y habilidades en fotografia, a mostrar mi trabajo y a indexar imagenes en el Image Search de Google, ya que cada articulo tiene en promedio 10 fotografias, cada una indexable.   Es muy probable que con terminos como ‘santa maria del mar’, ‘paseo de gracia’ o ‘el borne’ aparezca una de las imagenes de Tokyography en el Image Search.

4. Optimización de imágenes

El contenido principal de una pagina de fotografia son las imagenes, estas si no estan bien optimizadas seran invisibles para Google.  Las imágenes se indexan muy facilmente si sabemos que es lo que Google Image Search busca.  Yo recomiendo lo siguiente:

• Subir imágenes de buena resolucion pero bajo peso menos de 1MB
• Optimizar el titulo del archivo con palabras claves relevantes a la imagen
• Optimizar el alt de la imagen (el alt es el titulo que google utiliza para comprender de que va la imagen)

5. Optimización de velocidad de carga del sitio

La velocidad de carga es uno de los ingredientes que muchas veces dejamos sin atender al hacer el sitio.  Inicialmente, cuando inicie Tokyography no pense mucho en la velocidad ahora que he comenzado a optimizarla el ranqueo ha ido mejorando.  Google utiliza bots, que constantemente estan rastreando la pagina, si la pagina es lenta el bot le da una baja calificación y la rastreara con menos frecuencia ya que el algoritmo esta diseñado para dedicarle menos tiempo a paginas lentas.

La velocidad de carga se logra con varias acciones:

• Subir contenido de bajo peso menos de 1MB
• Utilizar plantillas livianas
• Reducir el numero de objetos en la pagina (players, objetos dinámicos, animaciones, iconos, banners publicitarios, scripts, etc)
• Utilizar herramientas de optimizacion (herramientas de cache, compresores de imagenes y codigo)

6. Estrategia de redes sociales

Las redes sociales son esenciales, nos ayudan a linkear nuestra pagina facilmente, nos dan difusión y nos ayudan a conocer otras personas o negocios como nosotros.

Tener un Fan Page de Facebook, una cuenta de Twitter, Flickr o Pinterest, nos ayuda a darnos a conocer en estas comunidades de millones de personas.  Las redes sociales son una puerta grande de entrada a nuestro negocio.  Aunque poco relacionada con SEO, las redes sociales como Google+ nos ayudan a posicionarnos en busqueda tambien.  Es importante hecharle un vistazo profundo a este tema.  Aunque de esto hablare más adelante en otro articulo.

7. Estrategia de Linkbuilding

Una pagina con muchos enlaces entrantes de otros sitios es una pagina con una relevancia social alta, ya que muchos la encuentra util y por ende la enlazan.  Google califica los enlaces a nuestra pagina siempre y cuando estos sean relevantes, y vayan en linia con los contenidos de la pagina que nos enlaza.  Por ejemplo, si mi pagina tiene muchos enlaces desde un blog de fotografia, esto Google lo califica como positivo y por lo tanto afectara positivamente mi Page Rank.  Pero si por el contrario contrato una empresa de linkbuilding y estos me ponen 5 mil enlaces en paginas de porno irrelevantes a mi pagina, Google lo calificara negativamente y mi Page Rank bajara.

Para fotografos hay varias estrategias de linkbuilding, en mi caso yo enlazo mi pagina en foros de fotografia como Canonistas, y Blocdefotos de Nacio Digital entre otras.   Estas son paginas con mucha autoridad que me ayudan a ingresar trafico calificado a mi pagina y me dan buen Page Rank.  Otra estrategia es comentar en blogs de fotografia, a manera de colaboración, no spam.  Yo usualmente encuentro articulos buenos en los cuales comento y dejo enlaces a mi pagina, esto tambien ayuda en la estrategia.

El linkbuilding es tal vez la estrategia más dificil en posicionamiento ya que es ardua, requiere investigación, paciencia y mucha prudencia.

Conclusión

Hoy en dia con la competencia voraz en internet es importantisimo estar al dia con las tecnologias, estrategias y tecnicas.  Las anteriores acciones de posicionamiento son basicas para garantizar un rendimiento aceptable en nuestras paginas.  Estas te ayudaran a posicionarte naturalmente en la busqueda y aumentar la probabilidad de aparecer cuando alguien busca los terminos relativos a nuestro negocio.  Estas acciones son facil de implementar pero requieren disciplina, consistencia y mucha paciencia, ya que los resultados en internet se propagan muy lentamente.  Pero con paciencia y determinación una pagina se puede posicionar sin duda alguna.

¡Buena suerte!